阿里巴巴日前举办首届中国县域与电子商务峰会,并发布《县域电子商务发展微报告》。报告显示,根据阿里巴巴电子商务发展指数排出的“2013年中国电子商务发展百佳县”中,嘉兴所辖五县市全部上榜。其中,海宁、桐乡、平湖跻身前十强,分列全国第3名、第7名、第10名;嘉善、海盐则分别排在第30名、第34名。随着县域电子商务快速崛起,电子商务对于我市县域经济和社会发展的战略价值日益显现。
电商换市
小县城对接大市场
得益于繁荣的县域经济和坚实的产业基础,浙江在全国“电商百强县”中独领风骚,上榜县市多达49个,成为全国县域电商发展无可争议的第一梯队。
嘉兴五县市电商发展体现了浙江县域电商发展的鲜明特色——具备良好产业基础,通过互联网跨越地域,显著扩展市场空间,小县城得以对接大市场。产业集群在供应链协同、人才集聚、知识联盟、关系网络等方面形成的优势,通过电子商务进一步扩散和增强。比如海宁的皮革产业、桐乡的毛衫和蚕丝被、平湖的服装等,产业集群加速“集体上网”呈现加速发展态势,逐步形成“线上产业集群”、“线上产业带”。
以在“电商百强县”中名列第三的海宁为例,据不完全统计,目前海宁从事电子商务的相关企业有1500余家,网商在2万家以上,去年实现网络零售额约111亿元。近年海宁电子商务发展迅猛,依托皮革、经编、家纺三大传统支柱产业,积极推进电子商务集聚区建设,培育龙头示范企业,已经促成电子商务与产业集群的良性互动。同时,海宁还深挖产业特色,积极搭建网上平台,打通线上线下两个市场。记者了解到,为推进电商产业发展,海宁将“电商换市”列为全市要素市场化配置改革的重要内容,每年安排1500万元设立电子商务专项资金,针对电商企业、个人和相关配套行业给予财政补贴、税务减免、土地指标优先等扶持。电商大潮正成为海宁“潮经济”的新名片。
此外,报告还指出了县域电商正在发生的一些变化,如县域电商数量激增、区域改变、发展模式改变、形态更多元化等,例如,一开始以个体户为单位发展的模式已改变,政府引导和牵头的农业电商模式越来越多,中国各个制造基地也开始以商会或者协会形式培育制造商上网销售。记者了解到,这些变化特征在嘉兴各县市表现明显。如海宁充分利用本地优质生态农产品资源,正积极搭建农村电子商务平台;嘉善依托高铁产业新城规划打造“电商新都会”,目前已获得两块“牌”——“跨境电商共建试验区”和“中国电子商务创新产业新城”,并已迎来16家电商相关企业签约入驻。
购销两旺
县域电商战略价值日益凸显
报告显示,嘉兴各县市不仅网商指数领先,网购指数也处于第一梯队,呈现出网商和网购“全面发展、综合领先”的特征。也就是说,嘉兴区域在电子商务领域购销两旺。
县域拥有巨大的消费人群,逐步成为中国网购消费的新增长点。阿里研究中心分析发现,2013年县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点。2012年县域人均网购54次,超过一二线城市的人均网购39次,县域人均网购金额也超过一二线城市。通过网络,县域消费者可以买到在当地无法获得的商品,尤其是知名品牌商品和个性化商品,同时,由于有效减少了中间环节,县域消费者购买到的很多商品其费用低于实体零售店。电子商务有效弥补了三四线城市和乡镇实体零售相对落后的不足,显著提升了消费品流通效率,并很终惠及广大消费者。据阿里研究中心测算,网络零售交易效率是实体零售的4倍。
记者从市商务局获知的一组数据侧面印证了上述论断:2013年全市实现电子商务网络零售额493.95亿元,同比增长了88.9%。而受网售、网购日渐火爆影响,服装、鞋帽、纺织品类在传统百货、超市渠道的销售额分别同比下降12%、26%和17%。
报告指出,县域经济在中国具有举足轻重的作用。随着县域企业和消费者应用电子商务日益广泛和深入,电子商务对县域经济和社会发展的战略价值日益显现:促进产业结构优化,电子商务对于各县域制造业升级、促进现代服务业发展具有重要意义;促进内需扩大,县域消费者通过网络购物消费,方便、实惠,已经成为县域消费的新增长点;此外,还有助于推动新型城镇化建设、促进就业和创业。
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