一个是以图书销售为主的书店业，一个是以影片消费为主的电影业，两者如果牵手，会擦出怎样的火花呢？昨天，记者从市文化部门获悉，正在建设中的嘉兴文化传媒广场内，一个面积达3000平方米的影城已完成空间布局，而同样，13000平方米的书城也在这里有序推进。

　　影院能否助力书店实现经营模式“转身”？两者合作能否带来新的文化附加值？市民对两个行业牵手有怎样的看法？

　　影院开进书店

　　缔造新型文化消费圈

　　书店和影院结合的创意并不鲜见。早在2010年，便有网友心生感叹，希望能在等待观影间隙有个书店可以转转。基于这一想法的探索和实践，在四川、云南、山东等国内多个地方付诸实施。去年12月，上海大众书局美罗城门店开设了上海首家以电影为主题的书店。今年5月，山西新华书店集团与保利影院签订合作项目，在多家地市书店中植入影院。

　　“图书和电影有天然的文化基因，两者的结合顺其自然，也相得益彰。”嘉兴新华书店副总经理金国峰表示。近年来，实体书店发展一直面临着严峻的形势，也一直在寻找突围的路径。“网上书城”和“掌上书城”相继开通带来了一定的生存空间和发展活力，但这一模式的发展前景并不明朗。“可以说，依据现在的消费趋势，单一的线上或线下购物模式已不能满足消费者的需求。”在金国峰看来，只有很大限度地实现资源整合、模式创新才能带来新的发展机遇。

　　据了解，由浙江新华书店集团投资建设的嘉兴文化传媒广场计划以13000平方米的书城为项目核心，有机融合电影产业，并配以其他文化创意产品，构建城市人文新型空间，打造嘉兴文化消费航母。而这一项目也是浙江新华书店集团在“十二五”期间重点推出的省内首个文化消费综合体项目，旨在打造智能商务平台，实现电子商务与实体卖场无缝对接，以书店为依托营造文化氛围，通过周边产业带动消费，实现顾客购物体验的连续性和一致性。该项目总投资达5.5亿元，计划于2016年底竣工。

　　丰富文化生活

　　不少市民看好新模式

　　实体书店适应时代需求，联合影院拓展新的发展途径和盈利模式，这不仅是书店经营者的选择，在一定程度上也是文化消费者的希冀。近日，记者就“书店和影院牵手打造城市人文空间，市民是否会买账”这一问题进行了民意调查。而根据调查结果来看，禾城不少市民明确表示看好这种新型书店模式。

　　市民陆小姐表示经常在等待电影开场前无所事事，“有书店之后就有了个好去处，也没那么无聊，同时也能鼓励大家多看看书。”陆小姐说。市民陈先生是一个电影发烧友。在他看来，影院和书店的牵手将让文化消费更加丰富。“现在许多电影都是根据书籍改编而成，看完电影后经常感到意犹未尽，想买原著来看看，有书店在影院旁边会方便不少。”陈先生表示。嘉兴学院大三学生林同学则表示，影院和书店都是文化产业，开在一起有助于营造良好的文化氛围，为大家平时休闲活动提供一个好去处。

　　“书店牵手影院，将让书店搭上中国电影票房高速增长的‘顺风车’，用电影产业的繁荣带动全民阅读的风潮，同时也拓展出互促互补的消费模式，让读者享受‘一站式’文化消费体验。”市文化部门相关负责人表示。