“加快新生细胞生产速度，促进骨骼生长；增加体内血红蛋白，改善贫血……”日前，一款全营养蛋白质粉在某购物网站上被这样宣传，而实际上它不是保健品，更不是药品，只是食品。

　　浙江省嘉兴市南湖区市场监管部门在调查时发现，当事人通过网上销售的这款全营养蛋白质粉有食品生产许可证，但不属于保健品和药品，无保健食品、药品文号。很终，当事人被责令停止发布虚假广告，在网站上公开更正，消除影响。

　　如今，网络经济发展迅速，越来越多的消费者通过网络购物，个体工商户和企业也更加习惯通过网络采购、推销产品。但同时出现了不少通过网络虚假宣传、售卖假冒伪劣商品等行为。

　　为此，嘉兴市南湖区市场监管局开展了红盾网剑专项行动，以大型购物网站、团购网站为主要整治目标，重点做好电子产品、儿童用品、汽车配件、服装、化妆品和农资商品等的监管，规范网络经营主体行为，取得阶段性成效。截至目前，南湖区市场监管部门共网上检查市场主体2355户，实地检查网站经营户47户，责令整改网站6个，关闭网站18个，立案查处网络违法咨询7件。

　　药品医疗器械生产经营企业也是该局此次行动的重点整治对象。目前，嘉兴市南湖区已经建立一级域名的卫生和药品信息服务网站有24家，其中19家已办理网上标识，实现了网上亮照。该局对这24家网站进行全面梳理，检查是否存在夸大企业规模等虚假宣传行为。经查，网站标注的经营地址与实际注册地址不符的有5家，涉嫌虚假宣传4家，情节严重的被立案调查。

　　嘉兴电子商务产业园区是浙江省电子商务十大产业基地之一，已集聚100多家电子商务企业，是南湖区的电商集聚地。在专项行动中，南湖新区市场监管分局与新区电子商务发展局联合对园区内电商企业分类监管，规范电商网络经营秩序，打击网络违法经营行为，有效处置网购消费投诉举报。

　　在大力整治的同时，南湖区市场监管局对辖区各类网络商品交易平台开展检查指导，帮助其健全各项网站管理制度，引导网络商品交易网站规范运营，做好自查自纠。麦包包、嘉兴汽车商贸园、国际电气城、正尚实业等网站已相继开通使用“信用宝”，消费者可以通过“信用宝”查询企业信息，直接向市场监管部门投诉网站出现的违法失信行为。